Se tiver a sorte de viajar até ao Japão, ouvirá certamente os japoneses a usar a palavra « kawaii » (pronuncia-se « ka-wa-iiiiii », insistindo bem no « iiiii ») a toda a hora, especialmente se estiver no bairro de Harajuku, local emblemático da cultura pop japonesa. 😻 E, se por acaso não a ouvir, irá vê-la obrigatoriamente.
Adjetivo japonês que designa algo ou alguém fofo, a palavra kawaii (可愛い, ou かわいい) é frequentemente utilizada no Japão. Esta cultura do adorável encontra-se tanto no estilo de vestuário de algumas jovens, como em cartazes publicitários, na música J-pop ou até na cozinha nipónica!
Mas o que significa kawaii? De onde vem esta cultura surpreendente do fofo, do adorável e dos peluches de cabeça grande como Hello Kitty ? É o que vamos descobrir. 😄
Prepare-se para descobrir o universo kawaii, um mundo paralelo muito surpreendente!
Origem e definição da palavra « kawaii »
O primeiro significado que nos vem à cabeça quando falamos de kawaii é o termo « fofo ».
Na realidade, a conotação da palavra kawaii nem sempre foi positiva e a sua definição atual não se pode resumir a uma única palavra. A sua origem proviria do termo « kaohayushi » utilizado durante o período Heian (794 – 1185) para descrever « um rosto corado pela vergonha ou pela culpa ». 😳 Ao longo da era Taisho (1912 – 1926), esta palavra evoluiu para « kawayushi », que significa « embaraçado, patético, vulnerável » ou ainda « adorável, fofo, pequeno». Esta palavra com duplo sentido acabou por dar origem ao termo kawaii que conhecemos, bem como ao termo kawaisô, que significa « patético ».
O termo kawaii é utilizado para definir algo ou alguém fofo, inocente e puro. Por detrás desta palavra escondem-se também conotações de timidez, vulnerabilidade e ternura. Quando pensa em kawaii, pode pensar em bebés com as suas bochechas rosadas 👶 ou em pequenas criaturas felpudas, como gatinhos ou coelhos anões. Geralmente, esta noção de fofura refere-se à inocência da juventude.
As personagens fictícias qualificadas como « kawaii » têm todas as mesmas particularidades: uma cabeça redonda, geralmente desproporcional em relação ao corpo, olhos grandes e redondos, um nariz muito pequeno e uma boca minúscula. As cores mantêm-se geralmente em tons pastéis, nuances de rosa, azul… em suma, uma grande panóplia de cores que remetem para a primeira infância.
O nascimento da cultura kawaii, um ato de rebeldia
O nascimento do estilo kawaii é complexo e cheio de mistérios; é difícil datar com precisão o seu aparecimento e ainda mais explicá-lo de uma só forma. No entanto, é possível estabelecer uma ligação entre o aparecimento do estilo kawaii e alguns atos de rebeldia por parte dos estudantes.
No final dos anos 60 e início dos anos 70, estudantes universitários japoneses lançaram um movimento de protesto contra as tradições, os conhecimentos académicos e a autoridade sufocantes. 😠✊ Durante este ato de rebeldia, muitos deles faltavam às aulas para ler mangas para crianças. Este comportamento imaturo é uma contestação contra o stress, as pressões sociais da vida adulta e as exigências do trabalho nas empresas.
Assistimos também a uma verdadeira revolução caligráfica. As jovens começaram a escrever horizontalmente com caracteres arredondados, traços regulares e decorados com pequenos desenhos e símbolos como corações, estrelas e expressões faciais fofas (que darão origem mais tarde aos famosos smileys que todos conhecemos 😉).
Esta nova forma de escrever, muito longe da tradicional caligrafia vertical com traços de pincel rigorosamente irregulares, conheceu um sucesso fenomenal em todas as escolas japonesas, para grande desespero dos professores, pois os trabalhos tornavam-se ilegíveis. Este estilo de escrita, conhecido pelo nome de burikko-ji (« caracteres infantis ») ou koneko-ji (« caracteres de gatinhos »), foi até proibido em algumas escolas.
Quando a indústria se apercebeu da dimensão deste fenómeno, não demorou muito até que as empresas se apropriassem desta moda do fofo. Para vender os seus produtos ou serviços, os publicitários não hesitam em utilizar o estilo de escrita kawaii usado pelos jovens japoneses. Uma das primeiras empresas a surfar na onda kawaii é, sem dúvida, a empresa Sanrio que criou, em 1974, uma personagem kawaii mundialmente reconhecida: Hello Kitty !
Omnipresença do kawaii na cultura japonesa
Percebido originalmente como um movimento de contestação, o kawaii tornou-se uma verdadeira parte da cultura japonesa profundamente enraizada na sociedade.
O adjetivo kawaii pode ser utilizado tanto para caracterizar um ser, um objeto, como também uma atitude, um estilo de vestuário ou uma situação. O estilo kawaii estende-se desde a moda até à arte ou à cozinha, passando pela música.
🎵 O kawaii na música
Se tivéssemos de citar apenas um ícone da pop e rainha do kawaii ao mesmo tempo, seria sem dúvida a cantora Kyary Pamyu Pamyu. Para descobrir o seu universo colorido, ácido e… estranho, nada melhor do que ver o videoclipe da sua canção Ponponpon. 👇
Se este vislumbre não o convenceu suficientemente de que os japoneses vivem num mundo à parte, ouça antes uma canção do grupo Babymetal, um grupo de música metal kawaii. 🤘 Sim, leu bem. E se pensava que o universo kawaii e o heavy metal nunca se podiam encontrar, veja esta vídeo. 😄
👗 O kawaii na moda
O estilo de vestuário kawaii é essencialmente feminino.
O objetivo? Adotar uma aparência infantil muito colorida e carregada de acessórios de todo o tipo: pulseiras, colares, ganchos, laços no cabelo, brilhantes ou até sacos de peluche super fofos. 🎀
As roupas adornam-se com folhos, rendas, mangas balão, meias altas e sapatos envernizados. A sobreposição de materiais, a mistura de cores explosivas ou pastéis e a acumulação de gadgets fazem parte do dress-code da moda kawaii. E, porque nunca há cores a mais, não se hesita em usar uma peruca com cabelos longos cor-de-rosa, roxos ou azuis.
Dentro da moda kawaii, existem vários estilos de vestuário. O mais popular entre as jovens japonesas é aquele que acabámos de descrever no parágrafo anterior. Este estilo kawaii alegre e colorido tem o nome de Sweet Lolita.
As Gothic Lolitas são igualmente fofas, mas num universo completamente diferente, muito mais sombrio e macabro. Existem também as Wa Lolitas, muito ligadas à moda japonesa tradicional, ou ainda as Fruits Lolitas, que exibem roupas com cores ácidas e padrões frutados. 🍓
👉 Para saber mais, descubra o nosso guia para adotar o estilo Lolita !
A moda kawaii exprime-se através das roupas, dos numerosos acessórios e da maquilhagem, mas também através de uma atitude corporal infantil. Se observar uma jovem vestida de forma kawaii, notará que os seus pés estão geralmente virados para dentro, a cabeça inclinada e os dedos esticados para formar um V. ✌️
🍱 O kawaii na cozinha
Na cultura japonesa, é comum preparar o almoço em casa e colocá-lo numa caixa para o transportar e comer no local de trabalho, na escola ou simplesmente durante passeios ao ar livre. Esta caixa de refeição tem o nome de caixa de bento. Tradicionalmente, são as mães que preparam o bento, logo pela manhã, para cada membro da família.
Para as crianças, os alimentos presentes no bento são frequentemente cortados e moldados de forma a assumirem a aparência de personagens de desenhos animados ou de animais kawaii. 🐰
Este género particular de bento recebe o nome de bento kyaraben (da palavra kyarakutaa que significa « personagem »). Tem como objetivo mostrar o amor materno, mas também tornar a refeição mais apetitosa e menos aborrecida para as crianças.
O bento kyaraben conhece um verdadeiro sucesso ligado ao fenómeno crescente do kawaii. Programas de televisão, revistas culinárias e até concursos são-lhe dedicados.
Alguns kyaraben são tão trabalhados que parecem verdadeiras obras de arte comestíveis. Atualmente, este género de bento kawaii já não está reservado apenas às crianças e muitos adultos, por todo o mundo, divertem-se a confecionar o seu próprio kyaraben para trazer um pouco de alegria e diversão ao seu dia a dia. Para isso, nada mais simples: basta encontrar os acessórios de bento certos para poder realizar todo o tipo de personagens. 😊
E, sem qualquer transição, se está fascinado(a) pelo mundo kawaii e pelo universo dos mangas, deveria experimentar pelo menos uma vez na vida um Maid café ! 😜
📮 O kawaii ao serviço das empresas, prefeituras e diferentes serviços do Japão
O kawaii não fica por aqui, muito pelo contrário, e esta noção não está reservada apenas ao domínio do entretenimento. A maioria das empresas possui a sua própria mascote, uma personagem adorável que tornará a sua sociedade mais atraente.
Da mesma forma, cada prefeitura do Japão é representada por uma mascote cujo papel é promover a região. Pense que até a polícia, o exército e a energia nuclear têm uma! 🙃
À esquerda, Shinjo-kun, a mascote da cidade de Susaki, que venceu o grande prémio das mascotes em 2016. À direita, Kumamon, a mascote mais conhecida do Japão, que representa a prefeitura de Kumamoto.
Para concluir, o kawaii no Japão é muito mais do que um simples adjetivo para definir algo fofo, muito mais do que um fenómeno de moda; é uma verdadeira parte da cultura japonesa.
Por detrás deste desejo de regresso à infância, de um mundo colorido e alegre onde todos se amam e se aceitam, não poderemos ver uma certa forma de rebeldia? Esta recusa em crescer poderá bem ser uma forma de contestar o futuro do adulto no Japão, as responsabilidades que tem para com a comunidade, a obrigação de seguir a norma e de trabalhar arduamente sem mostrar o menor sinal de fraqueza.
Seja como for, se tiver a sorte de viajar até ao país do Sol Nascente, não conseguirá escapar ao kawaii, onde quer que vá. 😄
